منگو؛ اسپانیایی دل فریب

جامه پوش: برند پوشاک منگو، برندی اسپانیایی است که طی دهه‌ها به آرامی طرفداران خود را جذب کرده است. لباس‌های منگو نه تنها مقرون‌به‌صرفه و پایدار هستند، بلکه زیبایی‌شناسی منحصربه‌فرد و شیکی دارند و برای خریدارانی که به دنبال لباسی خاص هستند جذاب خواهد بود.

معرفی برند منگو و تاریخچه

منگو یکی از شرکت‌های پیشرو در صنعت مد اروپاست که طراحی، خلاقیت و فناوری در مرکز مدل کسب‌وکار آن قرار دارد و استراتژی آن بر نوآوری مستمر، جست‌وجوی پایداری و یکپارچه‌سازی کانال‌ها مبتنی است. منگو یک خرده‌فروش مد اروپایی مستقر در بارسلوناست. این شرکت در بیش از ۱۱۰ کشور فعالیت دارد و بیش از ۲,۶۰۰ فروشگاه دارد. اگرچه اکثر فروشگاه‌های منگو در کشورهایی مانند اسپانیا، ترکیه و فرانسه قرار دارند، این برند بیش از ۳۰ شعبه نیز در ایالات متحده دارد.

این شرکت در سال ۱۹۸۴ توسط ایساک اندیک تأسیس شد و اولین فروشگاه خود را در خیابان پسیو د گراسیا در بارسلونا افتتاح کرد. امروزه منگو بین‌المللی‌ترین شرکت مد اسپانیا و یکی از گروه‌های برجسته در این صنعت محسوب می‌شود.

بنیان‌گذاران، Isak و Nahman Andic، اصالتاً اهل استانبول هستند اما به اسپانیا آمدند و اولین بوتیک خود را در سال ۱۹۸۴ افتتاح کردند. تنها چند سال بعد، کسب‌وکار خود را در سراسر اسپانیا گسترش دادند و سپس اولین فروشگاه‌ها را در پرتغال راه‌اندازی کردند.

دفتر مرکزی این شرکت در بارسلونا (اسپانیا)، یکی از مراکز صنعت نساجی اروپا قرار دارد. منگو دارای نیروی کاری حدود ۱۳,۰۰۰ نفر است.

مأموریت منگو ترکیب ترندهای مد روز و مقرون‌به‌صرفه بودن است. این برند می‌خواهد خریداران به طراحی‌های لوکس و کیفیت بالا دسترسی داشته باشند، بدون این‌که بیش از حد هزینه کنند. منگو عمدتاً بر لباس‌های حرفه‌ای و روزمره با چاشنی شیک بودن تمرکز دارد. وقتی به دنبال چیزی هستید که همکاران شما را تحت تأثیر قرار دهد یا در یک سفر حس خاص بودن بدهد، منگو گزینه‌ای عالی است.

زیبایی‌شناسی برند ترکیبی از لباس‌های کلاسیک‌های بدون تاریخ انقضا با طعم مدیترانه‌ای است. سیلوئت‌های شیک، الگوهای جسورانه و بافت‌های جالب همگی از ویژگی‌های طراحی منگو هستند.

تاریخچه منگو

• ۱۹۸۴ – آغاز در بارسلونا

منگو فعالیت خود را با افتتاح اولین فروشگاه در خیابان پسیو د گراسیا در بارسلونا آغاز کرد.

• ۱۹۹۲ – گام‌های بین‌المللی

این برند اولین گام‌های خود را در بازارهای بین‌المللی با افتتاح دو فروشگاه در پرتغال برداشت.

• ۱۹۹۵ – ورود به آسیا

منگو با افتتاح فروشگاه‌هایی در سنگاپور و تایوان به بازارهای آسیایی وارد شد.

• ۲۰۰۰ – آغاز تجارت آنلاین

منگو با راه‌اندازی وب‌سایت خود، به عنوان پیشگام در تجارت الکترونیک در اروپا شناخته شد.

• ۲۰۰۲ – حضور در استرالیا

این برند با افتتاح فروشگاه‌هایی در استرالیا، حضور خود را در تمامی قاره‌ها گسترش داد.

• ۲۰۰۶ – افتتاح مرکز طراحی “El Hangar”

منگو با افتتاح مرکز طراحی “El Hangar” در بارسلونا، تمرکز بیشتری بر خلاقیت و طراحی گذاشت.

• ۲۰۰۸ – راه‌اندازی خط مردانه

منگو با راه‌اندازی خط تولید “Mango Man”، وارد دنیای مد مردانه شد.

• ۲۰۱۳ – ورود به بازار کودکان

این برند با راه‌اندازی خط تولید “Mango Kids”، وارد بازار پوشاک کودکان شد.

• ۲۰۱۷ – افتتاح فروشگاه‌های پرچم‌دار

منگو با افتتاح فروشگاه‌های پرچم‌دار در مکان‌هایی مانند لیسبون و نیویورک، حضور خود را در بازارهای جهانی تقویت کرد.

• ۲۰۱۹ – راه‌اندازی برنامه‌ی وفاداری “Mango likes you”

این برند با راه‌اندازی برنامه‌ی وفاداری “Mango likes you”، ارتباط نزدیکی با مشتریان خود برقرار کرد.

• ۲۰۲۱ – معرفی مفهوم فروشگاه “New Med”

منگو با معرفی مفهوم فروشگاه “New Med” در دوسلدورف، تجربه‌ی خرید جدیدی را ارائه داد.

• ۲۰۲۲ – جشن ۳۰ سالگی گسترش بین‌المللی

این برند با جشن گرفتن ۳۰ سالگی گسترش بین‌المللی خود، به رشد و توسعه بیشتر ادامه داد.

• ۲۰۲۳ – رکورد فروش

منگو با دستیابی به فروش بیش از ۳ میلیارد یورو، رکورد جدیدی در تاریخ خود ثبت کرد.

• ۲۰۲۴ – جشن ۴۰ سالگی

این برند با جشن گرفتن ۴۰ سالگی خود، به عنوان یکی از پیشروان صنعت مد در اروپا شناخته می‌شود.

چه نوع محصولاتی را می‌توان از منگو خرید؟ تا به امروز، این برند تقریباً همه نوع لباسی را ارائه می‌دهد! منگو در حال گسترش برند خود به مجموعه‌های متنوع است.

تنوع لباس زنانه‌ برند منگو

لباس زنانه جایی است که منگو از آن شروع شد و هنوز بخش عمده‌ای از آن‌چه در فروشگاه‌های منگو پیدا می‌کنید را تشکیل می‌دهد. مجموعه لباس‌های زنانه منگو شامل اندازه‌ و سایزهای متنوع است، از جمله برخی لباس‌های طراحی‌شده که به طور خاص برای بدن‌های پرتر و سایزهای بالا است. می‌توانید لباس‌های روزمره، لباس‌های مناسب محیط کار، لباس‌های تعطیلات و غیره را در فروشگاه‌های منگو پیدا کنید.

مجموعه‌ی زنانه منگو شامل موارد زیر است:

• پیراهن‌
• تاپ‌
• شلوار
• دامن‌
• جین‌
• کت‌
• ژاکت‌
• لباس‌ شنا
• لباس‌ راحتی

منگو لباس‌های مردانه را تحت برند Mango Man  عرضه می‌کند. مانند لباس‌های زنانه، Mango Man  ترکیبی از لباس‌های روزمره و شیک را ارائه می‌دهد. علاوه بر آیتم‌های پایه مانند پیراهن، تی‌شرت، شلوار و جین، Mango Man  شامل مجموعه‌ای از کت و شلوارها نیز هست.

برند منگو لباس‌هایی برای تمام مراحل زندگی تولید می‌کند. از نوزادان تا نوجوانان، گزینه‌های متنوع و جذابی برای انتخاب وجود دارد. می‌توانید تاپ‌ها، تی‌شرت‌ها، شلوارها، شلوارک‌ها و موارد دیگر را با سبک خاص منگو پیدا کنید. منگو هم‌چنین گزینه‌های کاربردی برای مناسبت‌های خاص ارائه می‌دهد، مانند پیراهن‌های رسمی برای نوجوانان و لباس‌های جشن برای مهمانی‌ها و مراسم مذهبی.

تنوع اکسسوری و کفش برند منگو

منگو اکسسوری‌های شیک برای زنان، مردان و کودکان ارائه می‌دهد. خط کفش‌های آن شامل بوت، صندل و کتانی است که به طور خاص برای هماهنگی با زیبایی‌شناسی منگو انتخاب شده‌اند. منگو هم‌چنین کیف‌ها، کمربندها و کلاه‌های چرمی و غیرچرمی با کیفیت بالا عرضه می‌کند. خط اکسسوری آن شامل گوشواره، گردنبند، دستبند و انگشتر است.

تنوع مجموعه‌ وسایل خانه‌ برند منگو

مجموعه‌ی Mango Home  بر دکوراسیون خانه با ظاهر مینیمال و مدیترانه‌ای تمرکز دارد. این مجموعه شامل ملحفه، فرش، پرده، روکش‌ها و بالش‌ها است. علاوه بر منسوجات، Mango Home  ترکیبی از ظروف غذاخوری، گلدان‌ها، روشنایی و گزینه‌های دیگر را ارائه می‌دهد. اگرچه شامل مبلمان زیادی نمی‌شود، اما تقریباً هر چیز دیگری را که برای تزئین یک منزل نیاز دارید، فراهم می‌کند.

بازار هدف منگو افراد مدرن و باسلیقه هستند. این برند سعی دارد طرح‌هایی منحصربه‌فرد اما مناسب برای زندگی روزمره ارائه دهد. لباس‌های منگو اغلب توسط کسانی انتخاب می‌شوند که سبک شیک و مینیمال، با کمی جلوه‌ی خاص دارند.

اغلب می‌توان مشتریان منگو را در فروشگاه‌های اروپایی دیگر نیز یافت. این برند برای کسانی که از برندهایی مانند زارا، H&M  و Massimo Dutti خرید می‌کنند، محبوب است. افرادی که به لباس‌های برش‌خورده با کمی جلوه‌ی مد روز علاقه دارند، اغلب لباس‌های منگو را می‌پسندند.

منگو هم‌چنین بر روش‌های تولید پایدار تمرکز دارد، بنابراین برای مصرف‌کنندگان دوستدار محیط‌ زیست که از مواد طبیعی مانند پنبه بهره می‌برند جذاب است. مشتریان منگو اغلب حرفه‌ای‌هایی هستند که حاضرند کمی بیشتر برای تولید با کیفیت بپردازند و لباس‌هایی را ترجیح می‌دهند که چندین فصل دوام داشته باشد.

افرادی که منگو می‌پوشند معمولاً کسانی هستند که به دنبال لباس‌های ضروری برای محل کار یا به دنبال لباس‌های شیک برای ملاقات‌های اجتماعی و سفرند. با این حال، حتی با وجود مقرون‌به‌صرفه بودن، منگو طرفداران ثروتمندتری نیز دارد. بلا حدید، تیلور سویفت و سلنا گومز از جمله افرادی هستند که لباس‌های منگو را پوشیده‌اند. این برند به ویژه در میان سوپرمدل‌ها مانند ایرینا شایک و سیه‌نا میلر محبوب است.

منگو تحسین‌های زیادی دریافت می‌کند. در این‌جا چند ویژگی‌ لباس‌های منگو  آورده شده و به این موضوع پرداخته‌ایم که چرا منگو یک برند محبوب لباس است.

سبک اروپایی بی‌زمان

یکی از بزرگ‌ترین جذابیت‌های منگو طراحی آن است. این برند ظاهری هماهنگ و هدفمند ارائه می‌دهد که هم کلاسیک و هم مدرن است. در هر فصل، طراحان منگو ترندهای روز را بررسی کرده و راه‌هایی برای وارد کردن این عناصر مد به محصولات جدید با سیلوئت‌های بی‌زمان پیدا می‌کنند. رنگ‌های کلاسیک، برش‌های دقیق و قطعات برجسته‌ی منگو، افزودنی‌های آسانی برای هر کمد لباس هستند. مانند بسیاری از برندهای اروپایی، منگو بیشتر به پوشیدنی بودن اهمیت می‌دهد تا به ترندهای زودگذر. قطعات آن‌ها معمولاً برای چندین استایل مناسب هستند و سال‌ها شیک به نظر می‌رسند، بنابراین می‌توانید از خرید خود برای مدت طولانی لذت ببرید.

محصولات با کیفیت و مقرون‌به‌صرفه

منگو در یک جایگاه مطلوب در اکوسیستم مد قرار دارد. لباس‌های آن بسیار بهتر از لباس‌های فست‌فشن و لباس‌های ارسال مستقیم تولید می‌شوند. می‌توانید لباس‌های منگو را خریداری کنید و مطمئن باشید با مشکلاتی مانند نخ‌های شل، لبه‌های ناصاف یا لباس‌هایی که در ماشین لباسشویی خراب می‌شوند، مواجه نخواهید شد. در عین حال، منگو از مد لوکس مقرون‌به‌صرفه‌تر است. محصولات آن در بودجه‌ی متوسط مصرف‌کننده قرار دارند و فروشگاه‌های آنلاین و سیاست بازگشت منعطف منگو، خرید لباس‌های این برند را آسان می‌کند.

منگو در طول سال فروش‌های مختلفی دارد، از جمله فروش‌های فصلی، پایان فصل و تخفیف‌های ناگهانی. برنامه‌ی وفاداری آن‌ها، Mango Club، دسترسی انحصاری به قرعه‌کشی‌ها، دسترسی زودهنگام به فروش‌ها و پروموشن‌ها را برای اعضا فراهم می‌کند.

تلاش‌های پایدار و اخلاقی در مد

بسیاری از برندهای مد در مواجهه با نگرانی‌های تغییرات اقلیمی دچار چالش شده‌اند، اما منگو عملکرد خوبی در این زمینه داشته است. آن‌ها چندین کمپین مد پایدار اجرا کرده‌اند که روش‌های سازگار با محیط زیست تولید لباس را برجسته می‌کند. با ابتکاراتی مانند استفاده از پلی‌استر ۱۰۰٪ بازیافتی، منگو توانسته نظر بسیاری از مصرف‌کنندگان را جذب کند. ۷۹٪ از محصولات این برند برچسب «پایدار» دارند.

محبوبیت جهانی و حمایت سلبریتی‌ها از برند منگو

بدیهی است که بازاریابی مثبت می‌تواند به هر برند مدی کمک کند. توانایی منگو در جذب سلبریتی‌های معروف برای پوشیدن لباس‌هایش به نفع آن عمل کرده است. با حمایت چهره‌هایی مانند مدل کیت ماس و فوتبالیست زین‌الدین زیدان، منگو توانسته خود را به عنوان یک نماد صنعت مد معرفی کند.

حقایقی درباره‌ برند Mango

• تنها ۴۰٪ فروشگاه‌های موجود Mango به‌ صورت مستقیم متعلق به خود شرکت هستند؛ ۶۰٪ دیگر توسط فرانچایز اداره می‌شوند.
• تمام انبارها و دفاتر در بارسلونا قرار دارند.
• گفته می‌شود در شرکت‌های دیگر اسپانیایی، لحن غالباً سختی میان کارکنان وجود دارد، اما در Mango ارتباطات بسیار نزدیک است؛ حتی رئیس با نام کوچک Isak خطاب می‌شود.
• Mango یکی از بهترین و موفق‌ترین برندهای مد در جهان است و دلیل خوبی هم دارد: مد منحصربه‌فرد با بهترین قیمت‌ها.

در بحث تولید، برند منگو برخلاف معمول بر کشورهای آفریقا، چین یا هند تکیه ندارد و بیشتر در پرتغال، مراکش و ترکیه محصولات خود را تولید می‌کند.

منابع:

www.mangofashiongroup.com

www.forbes.com

fashiongear.fibre2fashion.com

www.rankandstyle.com