جامه پوش: برند لاکوست، با لوگوی کروکودیل معروفش، از دهه 1930 دنیای مد و ورزش را با هم ترکیب کرده است. داستان پشت این برند، از لقب «تمساح» رنه لاکوست تا پیراهنهای پولو راحت و شیک، جذابیتی فراتر از مد روز ایجاد کرده است. نگاهی به تاریخچه و استایل ماندگار آن داشته باشید.
داستان و ریشهها
- برند لاکوست در سال 1933 توسط René Lacoste (تنیس-باز مشهور فرانسوی) و André Gillier تأسیس شد.
- رنه لاکوست در دههٔ 1920 به دلیل سبک بازی سختکوشانهاش، لقب «تمساح» (کروکودیل) گرفته بود که این لقب بعدها به لوگوی برند تبدیل شد.
- اولین محصول شاخص برند، پیراهن پولو با پارچه «پِتی پیکِه» بود که به جای پیراهنهای معمولی تنیس، بسیار راحتتر و مناسبتر برای بازی طراحی شده بود.
مؤلفههای جذاب برند
- لوگوی کروکودیل: قرار گرفتن نماد کروکودیل روی لباس در سطح برند، یکی از اولین نمونهها در صنعت مد بود.
- میراث ورزشی + استایل فرانسوی: برند ترکیبی از عملکرد ورزشی (تنیس) و استایل کلاسیک فرانسوی دارد؛ این ترکیب به جذابیت ویژهای انجامیده است.
- ابتکار در محصول: استفاده از پارچههای تخصصی برای راحتی بیشتر، طراحی خاص یقه و آستین، و تبدیل پیراهن تنیس به لباس روزمره.
چرا این برند «جذاب» تلقی میشود؟
- داستان پشت برند (تنیس، مسابقه، لقب تمساح) باعث شده که یک روایت قوی داشته باشد که از صرف تولید پوشاک فراتر میرود.
- لوگوی قابل شناسایی به سرعت هویت برند را در ذهن مخاطب مینشاند؛ وقتی لباس با کروکودیل میبینی، بلافاصله برند را تشخیص میدهی.
- ترکیب عملکرد (ورزش) و استایل (روزمره؛ شهری) باعث شده که برند هم برای ورزشکاران و هم برای کسانی که دنبال ظاهرِ شیک هستند، مناسب باشد.
- حفظ اصالت در طول زمان: از دههٔ 1930 تا امروز؛ برند با تغییر زمان هماهنگ شده اما ریشههایش را حفظ کرده است.
نکاتی که ممکن است در نظر بگیری
- این برند در سطح «پریمیوم» قرار دارد؛ قیمتها نسبت به برندهای معمولی بالاتر است.
- اگر دنبال ظاهر کاملاً مدرن یا هیپ-هاپ هستی، ممکن است سبک کلاسیکتر لاکوست کمتر مطابق با سلیقهٔ جوانان خیلی فضای خیابانی (streetwear) باشد.
- از آنجا که برند شناخته شده است، «لوگو بازی» زیاد شده؛ برای کسانی که کمتر دوست دارند برند به طور آشکار دیده شود، شاید گزینهٔ دیگری مناسبتر باشد.