جامه پوش: برند نایکی پس از گزارش کاهش حاشیه سود برای دومین فصل متوالی، با افت شدید ارزش سهام مواجه شد؛ جایی که فشار تعرفههای تجاری، رکود فروش در بازار چین و هزینههای بازسازی ساختار کسبوکار
باعث شد حاشیه سود این غول پوشاک ورزشی بهطور قابل توجهی کاهش یابد و سهام آن سقوط کند.
شرکت نایکی اعلام کرد که حاشیه سود ناخالص این شرکت در سهماهه اخیر بار دیگر کاهش یافته است. این افت در حالی رخ میدهد که فروش ضعیف در بازار چین و تلاشها برای بازتنظیم سبد
محصولات همچنان عملکرد این برند را تحت فشار قرار داده است.
الیوت هیل، مدیرعامل نایکی، در تماس تلفنی پس از اعلام نتایج مالی گفت: «نتایج کمی بهتر از چیزی است که ۹۰ روز پیش انتظار داشتیم، اما فاصله زیادی با ظرفیت واقعی نایکی دارد.»
او تأکید کرد که شرکت همچنان در میانه مسیر بازگشت قرار دارد.
فروش نایکی در چین برای ششمین فصل پیاپی کاهش یافت و با افت ۱۷ درصدی مواجه شد. هرچند نایکی پیشتر هشدار داده بود که روند بهبود در چین کندتر از آمریکای شمالی خواهد بود، اما تحلیلگران نشانههایی از
بیصبری سرمایهگذاران را مشاهده میکنند.
دیوید سوارتز، تحلیلگر مورنینگاستار، گفت: «این موضوع نگرانکننده است که نتایج چین همچنان تا این حد ضعیف باقی مانده است.»
نایکی در ماههای اخیر تلاش کرده جایگاه فرهنگی برند خود را بازیابد؛ جایگاهی که در پی چند فصل ضعیف، بخشی از آن را به برندهای جوانتر و مدرنتری مانند آن و هوکا واگذار کرده است.
الیوت هیل که از سال ۲۰۲۴ سکان مدیریت نایکی را در دست گرفته، استراتژی بازسازی را بر ورزشهای اصلی مانند دویدن و فوتبال بنا کرده و همزمان روابط با شرکای خردهفروشی مانند دیکز اسپورتینگ گودز را احیا کرده
است. با این حال، این رویکرد در کوتاهمدت به حاشیه سود شرکت فشار وارد کرده، زیرا فروش از طریق فروشگاههای واسطه معمولاً با قیمت پایینتری انجام میشود و تخلیه موجودیهای قدیمی نیز با تخفیفهای سنگین
همراه بوده است.
هیل همچنین اعلام کرد که تعرفهها همچنان یک مانع جدی برای شرکت محسوب میشوند. متیو فرِند، مدیر مالی نایکی، گفت تعرفههای سنگین اعمالشده توسط دونالد ترامپ، رئیسجمهور آمریکا بر کشورهای جنوب شرق
آسیا – محل تولید بخش عمده محصولات نایکی – امسال حدود ۱.۵ میلیارد دلار هزینه اضافی به شرکت تحمیل خواهد کرد.
در سهماهه منتهی به ۳۰ نوامبر، حاشیه سود ناخالص نایکی ۳۰۰ واحد پایه کاهش یافت و شرکت پیشبینی میکند این عدد در سهماهه جاری نیز بین ۱۷۵ تا ۲۲۵ واحد پایه افت کند. هیل تأکید کرد که بازگشت کامل نایکی
روندی خطی نخواهد داشت.
دیوید بارتوسیاک، تحلیلگر زکس اینوستمنت ریسرچ، گفت: «این نتایج به سرمایهگذاران یادآوری کرد که این بازسازی هنوز هزینهبر است. این یک فصل بینقص نبود؛ اگرچه نایکی در بخش درآمدی مقاومت نشان داد، اما توان سودآوری تحت فشار قرار دارد.»
در نهایت، درآمد نایکی در سهماهه دوم به ۱۲.۴۳ میلیارد دلار رسید که بالاتر از پیشبینی ۱۲.۲۲ میلیارد دلاری تحلیلگران بود. با این حال، سود خالص شرکت نسبت به سال گذشته ۳۲ درصد کاهش یافت.