جامه پوش: سریال‌های تلویزیونی در چند دههی اخیر از محبوب‌ترین بخش‌های صنعت سرگرمی بوده‌اند و با فعالیت پلتفرم‌های پخش آنلاین مثل نتفلیکس و آمازون پرایم، به عضو همیشگی سبد فرهنگی مردم تبدیل شده‌اند. یکی از اتفاقاتی که همزمان با محبوبیت این سریالها پیشرفت چشم‌گیری داشته. فروش محصولات مرتبط به سریالها و استفاده از لوگو، شخصیت‌ها و دیالوگ‌های آن‌ها در این محصولات به شمار می‌رود. سریال‌های تلویزیونی بسیاری در سال‌های اخیر دست به تولید این نوع محصولات زده‌اند و از راه فروش تی شرت و هودی و غیره، درآمدزایی خود را افزایش داده‌اند. یکی از سریال‌هایی که پیشروی این موضوع بوده، سریال فرندز است که احتمالا اکثر ما با آن آشنایی داریم!
محصولات اوریجینال فرندز به بازار می‌آیند!
سریال تلویزیونی فرندز بدون شک یکی از محبوب‌ترین و مشهورترین سریال‌های تلویزیونی تاریخ به شمار می‌رود. از زمان شروعش تا به الان طرفداران بسیاری را در سرتاسر جهان مجذوب خود کرده است. چندی پیش بازیگران این سریال پس از سالها همگی دور هم برای اپیزودی جدید جمع شدند و حال و هوای فرندز را در سوشال مدیا و میان مردم زنده کردند.
پس از گذشت مدتی از پخش دورهمی فرندز، خبرهایی از محصولات مختص این سریال منتشر شد و بالاخره چندی پیش این خبرها تایید شد. اولین مجموعه‌ی محصولات فرندز که با همکاری خود بازیگران طراحی شده، روانه‌ی بازار شد. این مجموعه شامل تیشرت، کلاه، هودی و ماگ می‌شود که از تکه کلام‌های معروف شخصیت‌های این سریال در فصل‌های اول تا سوم الهام گرفته است و به مدت یک ماه در یک پلتفرم فروش آنلاین آمریکایی قابل خریداری خواهد بود. ۵۰ درصد عواید فروش این آیتم‌ها که بین ۳۰ تا ۵۰ دلار قیمت گذاری شده‌اند به چند خیریه‌ی مورد تایید جنیفر انیستون و دیوید شویمر اهدا خواهند شد. آیتم‌های الهام گرفته از فصل‌های بعدی این سریال در ۹ ماه آینده ارائه خواهند شد. هر بخش مثل این بار تنها برای یک ماه قابل خریداری خواهند بود و دیگر تکرار نخواهند شد.
تاریخچه‌ی رابطه‌ی سریال فرندز و فشن
اما این نخستین باری نیست که محصولاتی با لوگو و تصاویر فرندز ارائه می‌شوند و این داستان به همان اواسط دههی ۹۰ میلادی که فرندز پخش شده بود برمی‌گردد. در همان سال برند نایک دست به طراحی یک جفت کتانی با طرح فرندز زد که تنها به دست عوامل این سریال رسید و هیچ وقت برای فروش برای عموم مردم گذاشته نشد. در آن سالها استفاده از لباس‌ها و آیتم‌های سریال‌های تلویزیونی محبوب نبود و تنها تعداد کمی از افراد جامعه به پوشیدن این محصولات روی می‌آوردند. اما این موضوع در سال‌های اخیر دچار تغییر و تحولات بسیاری شده و حالا در اکثر فروشگاه‌ها لباس‌هایی با طرح فرندز مشاهده می‌شوند. نایک مدتی پیش دوباره یک جفت کتانی با الهام از لوگوی سریال فرندز ارائه داد که برعکس اواسط دههی ۹۰ میلادی، به سرعت به فروش رسید. برندهای دیگری همچون اچ اند ام، Forever 21 و زارا تا به حال کالکشن‌هایی مرتبط با سریال فرندز عرضه کرده‌اند و جدای از این برندهای بزرگ، بازار اجناس تقلبی با لوگو و تصاویر فرندز هم در تمام دنیا داغ است!
علت موفقیت محصولات سریال‌های تلویزیونی چیست؟
یکی از دلایلی که می‌توان در محبوبیت آیتم‌های برگرفته از سریال فرندز پیدا کرد، پخش شدن این سریال از پلتفرم آنلاین نتفلیکس است. این سریال برای مدتی در این پلتفرم تماشای فیلم و سریال منتشر شد و باعث شد دوباره شور و شوق تماشای فرندز مثل ۱۷ سال پیش به جامعه باز گردد. نسل جوان که پیش از این چندان رابطه‌ی نزدیکی با این سریال و شخصیت‌هایش نداشتند، بعد از اضافه شدن این سریال به نتفلیکس به جمع فرندز دوستان اضافه شدند و این سریال با دسته‌ی جدیدی از مخاطبان روبرو شد. دسته‌ای که حالا از پوشیدن تی شرت‌ها و هودی‌های سریال محبوبشان خجالت نمی‌کشیدند. اتفاقا استایل‌های جذابی با آن‌ها خلق می‌کردند. نسل جوان امروزه علاقه‌ی بسیاری به استایل و فرهنگ رترو و به طور کلی نوستالژی دارد و آیتم‌هایی که بیانگر این مفاهیم باشند در کمد لباس اکثر آن‌ها جایگاه ویژه‌ای پیدا می‌کنند.
نمایش سلیقه فرهنگی به صورت فیزیکی
ولی تنها حس نوستالژی نیست که محبوبیت محصولات مرتبط با سریال‌های تلویزیونی را در سال‌های اخیر افزایش داده، چون سریال‌هایی همچون «بازی تاج و تخت» و «Stranger Things» هم از این فرصت استفاده کرده‌اند و لوگو و تصاویرشان روی آیتم‌های فشن و دیگر محصولات قرار گرفته‌اند. دلیل دیگری که این روزها خرید محصولی با نشانه‌ای از سریال، فیلم و یا موسیقی محبوب در میان جوانان باب شده است، نشان دادن سلیقه‌ی فرهنگی به شمار می‌رود. امروزه که دیگر خرید فیزیکی فیلم، سریال و موسیقی رایج نیست، مخاطبان انواع مختلف سرگرمی به چیزی نیاز دارند که سلیقه‌ی فرهنگیشان را به صورت فیزیکی نشان دهد. این محصولات انتخاب مناسبی برای این موضوع هستند. لباس و پوشش یکی از نخستین نکاتی هستند که دیگران در برخورد اول به آن‌ها توجه می‌کنند و پوشیدن تی شرتی از سریال سیمپسون‌ها و یا فرندز می‌تواند آغازگر یک گفتگو باشد!
پذیرفته شدن سریال‌های تلویزیونی به عنوان یک مدیوم هنری
پذیرفته شدن سریال‌های تلویزیونی به عنوان یک مدیوم هنری هم از دیگر عوامل تاثیر گذار در تلاقی فشن و تلویزیون به شمار می‌رود. در دهه‌های پیشین سریال‌های تلویزیونی مانند فیلم‌ها از اهمیت هنری چندانی برخوردار نبودند و به فرهنگ عامه تعلق داشتند. به همین علت برندهای فشن برای جلوگیری از زیادی عامه پسند شدن خود، به سمت این سریالها نمی‌رفتند و حتی با بازیگرهای آن‌ها به ندرت همکاری می‌کردند. اما در چند سال اخیر الهام گرفتن از فرهنگ عامه یا همان پاپ کالچر به بخش مهمی از دنیای فشن تبدیل شده و سریال‌های تلویزیونی هم به عنوان فرمی از هنر نگریسته می‌شوند. بازیگرهای سریال‌های تلویزیونی تاج و تخت و Stranger Things در فشن‌شوها دیده می‌شوند و برندهای بسیاری کالکشن‌هایی هم نام با این سریالها ارائه داده‌اند. فقط برندهای فست فشن و درجه پایین نیستند که این کالکشن‌ها را ارائه می‌دهند و برندهای لاکچری هم به سراغ فرهنگ عامه و کسب درآمد از طریق محبوبیت این سریالها رفته‌اند. اخیرا برند آف-وایت کالکشنی مرتبط با سیمپسون‌ها ارائه داده، نایک با Stranger Things همکاری کرده و سوپریم سراغ انیمیشن سریالی پلنگ صورتی رفته است.
نتفلیکس و فصل جدید محصولات سریال‌های تلویزیونی
فشن در دههی گذشته به یکی از مهم‌ترین ابعاد زندگی نسل جوان تبدیل شده و کمپانی‌های سرگرمی هم از این موضوع غافل نشده‌اند. کمپانی‌هایی همچون نتفلیکس و دیزنی درآمد بسیاری از فروش آیتم‌ها و لباس‌های مرتبط با سریال‌هایشان به دست آورده‌اند و روز به روز این کسب درآمد در حال رشد است. دوران قرنطینه هم به رشد پلتفرم‌های پخش آنلاین فیلم و سریال سرعت بخشید و تقاضا برای محصولات مرتبط با فیلم و سریال‌های این پلتفرم‌ها هم افزایش پیدا کرد. نتفلیکس چندی پیش اعلام کرد که قصد دارد بدون واسطه ارائه‌ی لباس‌های فیلم و سریال‌هایش را شروع کند و این اقدام احتمالا فصلی جدید در همکاری دو صنعت فشن و فیلم و سریال رقم خواهد زد. به هر حال هر چه راه‌های بیشتری برای کسب درآمد باشد، این کمپانی‌ها هم خوشحال‌تر خواهند بود!
منبع: ترنج نصیری- mag.sarak-co