بازگشت نایکی در آمازون پیش از گرانی و بعد از 6 سال
جامه پوش: پس از شش سال دوری، غول پوشاک ورزشی جهان، نایکی، بار دیگر حضور مستقیم خود را در بزرگترین فروشگاه آنلاین دنیا، آمازون، از سر می‌گیرد. این خبر که به منزله یک رخداد مهم در صنعت خرده‌فروشی آنلاین تلقی می‌شود، تغییر رویکرد قابل توجهی را از سوی این برند نام‌آشنا نشان می‌دهد. نایکی که در سال ۲۰۱۹ به دلیل معضل کالاهای تقلبی و دشواری کنترل بر فروشندگان غیرمجاز، همکاری مستقیم خود را با آمازون قطع کرده بود، حالا با استراتژی جدیدی پا به میدان گذاشته است.
نایکی در سال‌های اخیر تمرکز خود را بر تقویت کانال‌های فروش مستقیم به مصرف‌کننده (DTC) از طریق اپلیکیشن اختصاصی و وب‌سایت رسمی‌اش معطوف کرده بود. این رویکرد حتی منجر به کاهش همکاری با برخی خرده‌فروشان سنتی نیز شد. با این حال، طیف وسیعی از محصولات نایکی هیچ‌گاه به طور کامل از آمازون حذف نشدند و همواره از طریق فروشندگان ثالث در دسترس مشتریان قرار داشتند. اکنون، با بازگشت نایکی به فروش مستقیم، انتظار می‌رود که مجموعه‌ای گسترده‌تر از محصولات این برند در دسترس خریداران آمریکایی قرار گیرد و تجربه خرید برای مصرف‌کنندگان به مراتب بهبود یابد. سخنگوی آمازون نیز در این باره اظهار داشت: “ما برای فروشندگان مستقل ارزش قائل هستیم و برای آن دسته، مهلت مناسبی برای فروش موجودی خود در نظر گرفته‌ایم.” این اظهارات نشان می‌دهد که آمازون در تلاش است تا گذار به این مدل جدید همکاری، برای تمامی طرفین به آرامی و بدون مشکل انجام شود.
این تصمیم استراتژیک نایکی همزمان با روی کار آمدن الیوت هیل به عنوان مدیرعامل جدید این شرکت اجرایی می‌شود. هیل که بازسازی شبکه عمده‌فروشی نایکی را در اولویت قرار داده است، به نظر می‌رسد به پتانسیل عظیم آمازون برای رسیدن به مخاطبان بیشتر و افزایش سهم بازار خود ایمان دارد. علاوه بر این، نایکی قصد دارد از ابتدای ماه ژوئن (۱۱ خرداد) قیمت محصولات خود را افزایش دهد. این تغییرات گسترده در سیاست‌های فروش و قیمت‌گذاری، همگی نشان‌دهنده یک دوره جدید در استراتژی تجاری نایکی هستند که هدف آن، تقویت موقعیت برند و افزایش سودآوری در بازارهای جهانی است.